2011年2月中旬,国家级某权威大报用一个整版刊登了一则“《中国书画珍邮大典》在京发行”的广告。在当前艺术品投资风起云涌、邮币卡市场再掀波澜的形势下,这则广告绝对有非同一般的震撼力和诱惑力!
该广告在“中国内地、香港和澳门地区三地书画珍邮首次同台亮相”的引题下,打出套红特大黑体字通栏标题“《中国书画珍邮大典》在京发行”。以下分四栏详介“大典”:第一栏小标题“真实见证书画艺术不朽魅力,集中体现中华民族灿烂文明”,之下原色扫描平铺摆放了约百枚“大典”中收录的“珍邮”图片;第二栏小标题“汇集历代数十位名家呕心沥血传世之作,使中华国粹在方寸之间展现于众,一经面世便成为众多收藏爱好者关注的焦点”,下面按历史顺序排列介绍“珍邮”的原画作者、名称,有“书法类珍邮”21例,“绘画类珍邮”39例。第三栏小标题“中国书画珍邮以独特的东方民族神韵,浓厚的传统文化气息,名画和邮票的双重鉴赏价值,在世界邮票史上独领风骚”,接下来选择介绍了12例字画的名家名品。第四栏小标题“首次将185枚中国书画邮票完整收录的《中国书画珍邮大典》在京发行,成为小额投资收藏之选”,下面印有该“大典”豪华包装箱的实物照片和颇具蛊惑力的推销广告词等,并注明“中国收藏家协会监制、限量发行3000套、初始发行价3600元”以及“全国免费送货,货到付款”等等。
不难看出,该广告使用了夸大、膨胀式语言,极具诱惑和欺骗性,堪为近年该类“珍邮”广告之最。集邮者都知道,原画的珍罕名贵与邮票价值无关。如此大肆渲染名人名画,推论误导,引君入瓮,已涉嫌违法,起到了扰乱邮市、伤害广大集邮者和投资者利益的负面作用。
笔者集邮多年,对新、旧中国邮票市场价格时常关注;对究竟什么是“珍邮”与圈内邮人也经常进行探讨,并多次在集邮报刊上阐明不要草率说“珍”的观点。近些年,在各种媒体上打着“珍邮”、“珍品”等旗号推销的所谓“珍邮”,一般都与真正的珍邮相去甚远。如簧说“珍”,实为套钱,套那些对邮票价值与价格似懂非懂、又“不差钱”的那些人。
按照邮界共识,所谓珍邮,不是谁说是就是的,最起码要具备“罕难名贵”四个特征。“罕”指稀少罕见,“难”指不易寻到,“名”指闻名天下,“贵”指身价贵重。珍邮一般都具备因罕而难、因名而贵的特征。而那些成交价格虽然很高,但花钱就能买到的高档邮品,不宜列为珍邮,比如当前热炒的T46“猴票”等。一些商家把根本无上述特征的平常邮票,有的甚至是打折的“垃圾票”,连中档票都够不上,经过豪华包装,却硬说是“珍邮”,高价兜售,即便不属欺骗也是一种误导。
再回过头来简单分析一下某大报的这则广告。单从给出的百枚邮票图片来看,内行人一上眼便知均属普通品。虽然也有几套市值可达到几十、上百元的,但该“大典”只收录了其套票中两、三枚单价最低的蒙人(广告上却说“完整收录”!);其余的在邮市上以面值或低于面值都能买到。至于没制图的那80余枚邮票,估计也好不到哪去,因为做广告谁不用最好的做啊?如此算来,平均3元一枚都算高估了。你说这185枚“珍邮”究竟值多少钱?恐怕不及“初始发行价”的零头吧?如果真的物有所值,发行量又这么小,策划者为何不推荐自己的家人和亲友购藏,而花钱做广告呢?恕我直言,倘你期望这种“小额投资”日后升值,那就宛如水中捞月,头朝下扎入陷阱!不信你把“大典”里的所谓“珍邮”都剔出来,以500元价格拿到邮市上出售,看有谁能要?
哦,我突然明白了,原来那3000多元是贵在包装上了!因为本人没有见到“大典”实物,不清楚该包装采用何材质、是否镶金嵌玉、赠送原画什么的?但愿不要金玉其外,也不要椟贵于珠,因为真正懂邮票的人是不稀罕豪华包装的,你说对吗?提请大家注意:“馅饼”与“陷阱”从字面上看,是非常相似的!
一家之言,说说而已。作者:徐洪