谢晓冬：品牌是传递给外界的价值观

谢晓冬 品牌是传递给外界的价值观

　　比如说我们做晚明五大书家专题， 其实没有晚明五大书家这个概念， 是我们结合收藏史和艺术史给整合的一个概念， 最后也是获得了市场认可。我们拍过云楼藏书，更是对于这种传统的藏书的一次挖掘， 一次普及， 所以我们可能始终绷着这样一根线， 就是对于这一类拍品我们是充满激情和这种渴望，我们会下工夫去经营这种具有高度文化内涵的艺术品。

　　对拍卖公司品牌形象的理解，年龄与保利相仿的匡时拍卖也有着深刻的理解，这一点不仅能在匡时的图录、预展现场体现出、感受到，与匡时的高层对话，同样有着深刻的感受。谢晓冬和董总都曾表达过，拍卖公司在如今的社会和市场当中的作用绝不仅仅是一个商业平台，同时也承担着推广中国传统文化的责任，这个并不是有谁强行附加在拍卖公司身上的，而是作为拍卖公司应该主动去承担的。

　　拍卖公司绝不仅是商业平台

　　“收藏绝不是一个简单的商业行为或者投资行为， 而是一个文化行为。在艺术家创造这个艺术品的时候， 他实际上代表了一个历史时期的一个文化价值观和审美观， 甚至包括了艺术家的信仰、生活方式等等。所以当拍卖公司接触到这些艺术品的时候，应当通过预展、通过图录、通过宣传， 把这些艺术品背后内涵介绍给藏家， 介绍给市场， 我们不能把自己简简单单定位成一个商业活动， 只是再卖一件商品， 这是不对的。”谢晓冬对此表达了自己的观点。正是因为匡时领导层的这种认知， 所以从每次匡时举办的活动和拍卖中都能嗅到一丝文化的气息， 这在其他拍卖公司当中是十分少见的。谢晓冬认为今天市场中的收藏行为实际上是成为一个延续传统包括在传统技术上的一种再创造和发展的这样一个过程，这也是匡时高层对于品牌路线的一个完整认知。“匡时拍卖是一家有文化责任感的公司，我们也是把这种文化传播、发扬传统文化的工作作为我们的使命来做，这就是我们的一个品牌定位。我们一方面在做商业，另一方面不仅仅是商业，我们也希望成为一个传播中国传统文的平台，这是我们的一个目标。”谢晓冬谈到发展目标时说道。

　　“文化”作为品牌的着眼点

　　将“ 文化” 作为匡时建立品牌的一个着眼点， 这绝不是说说而已， 匡时已经将其落实在了行动当中。今年春拍， 一场过云楼专拍让是不是这个圈子里的人都记住了匡时拍卖的名字，这固然是推广品牌的途径，但更加让人记住的是匡时对于拍品内涵的挖掘。对于“过云楼藏书”这件整体标的，匡时不仅邀请专家做了专题研讨， 还特地针对藏书本身编纂了论文集， 并且以全国巡回展览的形势将这套珍贵藏书逮到了众多藏家的面前。其实作为拍卖公司本身来讲， 对于这样一套珍贵的精品， 即使不做任何的宣传， 也会有藏家慕名而来， 相信成交的情况也会让人满意， 但匡时显然考虑的更加深远， 从文化层面上要挖掘这套藏书的内涵， 举办全国巡展， 让更多的人可以看到这批珍贵藏书， 这是传播和推广传统文化的最好方式， 想必当时委托方也是考虑到匡时对于文化的这种挖掘力度，才会将此件拍品交给匡时。

　　挖掘文化应该是业内的共识

　　谢晓冬认为目前中国艺术品市场的发展已经进入了一个新的阶段，这个新阶段就是收藏市场越来越回归艺术品的本质，作为一种文化载体呈现。这种强烈的复古思潮的涌现，让谢晓冬对于中国艺术品市场未来的前景非常期待。在这种背景之下，就更要去探讨市场和艺术品的本质，有了这样一个逻辑线索就会更加清楚市场的发展趋势。在这样的一种大趋势之下，一家拍卖公司该怎么去建立品牌、去做艺术品，这就明确了。“这不仅仅是我们要做的事，而是整个行业都应该去做的。其实现在很多公司也在做，只是我们做的可能更加明确和独特一点，先提出了这样一个思路，这应该是整个市场发展的一个共识。”谢晓冬这样认为。

　　品牌是对外传递公司的价值观

　　对于营销界对于品牌文化的犀利点评，谢晓冬思考片刻，在“狠”与“稳”之间选择选择了用“准”来形容匡时品牌建立的风格。谢晓冬认为“准”是必须的，一家拍卖公司必须要知道自己能干什么，擅长什么，包括想要做什么，只要找到了目标才能进行下一步进而统一价值观和方法论。匡时的价值观就是不仅是一家商业公司，还是要去推广文化，在此基础上给客户提供一个越发周到的高品质的服务。对于方法论，谢晓冬认为最重要的是目标标准要定好，其次则是凡是谋后而定，要有充分的计划准备，集思广益。所以一家公司的品牌，实际是就是不断的传递给外界他的一些品牌的价值观，和他的一些气质。